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Documentation d'artistes diplômés de l'EESAB. 2011 - 2015

Mélanie Villemot

MÀJ 26-11-2018

NOW from NOW on Vimeo.

FREE YOURSELF NOW, 2016

Boîtes d'allumettes, co-production Lendroit éditions, 3000 exemplaires

NOW, 2016

Lancement de FREE YOURSELF NOW à Lendroit éditions : boîtes d'allumettes, bâche, adhésif, vidéo.

FREE YOURSELF NOW. Aucune autre instruction n’est fournie, mais ce slogan, plus qu’une annonce, fonctionne comme une injonction : NOW appelle à une action. Désignant la matière comme la source de nos désillusions, NOW promet une libération, une simple boite d’allumettes comme solution aux déconvenues du réel.

Sa charte graphique équivoque porte un message destructeur avec tendresse, et transforme un acte subversif en produit de consommation. NOW joue ainsi avec les mécanismes d'une société qui régit autant les actions qui s'opposent à elle que celles qui la soutiennent.

Pour son lancement, une vidéo, un corner, une bâche et un adhésif investissaient les espaces intérieurs et extérieurs de Lendroit éditions*, calquant les stratégies utilisées pour les produits en séries limitées. Décor réel d’une marque fictive, la construction de cette narration puisait ainsi dans les codes de la publicité pour générer un désir.

*librairie/galerie située à Rennes